Les entreprises du secteur des médias et des contenus doivent modifier leur positionnement pour prendre en compte les nouveaux canaux de distribution que représentent les technologies télécoms :

• TV sur ADSL / vidéo
• Jeux et musique sur mobile
• Contenus et services d'information et de divertissement Web, WAP, Gallery

Distribution, média, opérateurs fixes ou FAI... des secteurs entiers voient leurs acteurs faire face à des décisions stratégiques : muter très rapidement ou disparaître dans la grande redistribution des cartes des acteurs Internet et Télécoms.

Avant de paniquer, il importe de réfléchir pour faire la part des choses entre mode et révolution, entre opportunités et dangers réels.

L'exemple des Majors du disque est à ce titre édifiant : elles n'avaient sans doute pas vu venir la distribution en ligne et sont aujourd'hui dans une situation de vulnérabilité qui les oblige à un changement fondamental de stratégie. Cet exercice est d'autant plus difficile que les majors n'avaient jamais été confrontées à des évènements aussi déstabilisateurs, émanant d'évolutions technologiques ou de l'arrivée de nouveaux acteurs.

Il est probable et souhaitable qu'elles appréhendent dorénavant plus efficacement l'apparition de nouveaux canaux de distribution et l'émergence de nouveaux modes de consommation encouragés par de nouveaux acteurs.

• Comment tirer le meilleur parti de la révolution du numérique ?
• Comment se positionner par rapport au nouveau canal de diffusion de contenu et d'information qu'est le téléphone mobile ?